Экспертное мнение: Игорь Шевченко о новых правилах рекламы в соцсетях

Известный digital-маркетолог Игорь Шевченко прокомментировал свежие законодательные инициативы, касающиеся ограничений на рекламу в заблокированных социальных сетях. С 1 сентября 2025 года в силу вступают поправки, устанавливающие строгие санкции за подобную деятельность.

Ключевые изменения:

1. Штрафные санкции:

   • Компании: 500 тыс. руб. (при повторном нарушении — 1 млн руб.)

   • Руководители: 100 тыс. руб. (200 тыс. руб. при рецидиве)

   • Физлица: 50 тыс. руб. (100 тыс. руб. за повторное нарушение)

2. Контролирующие инстанции:

   • Роскомнадзор (Андрей Липов) — плановый мониторинг

   • Прокуратура — реагирование на жалобы

   • ФАС (Максим Шаскольский) — контроль рекламного рынка

Риски и рекомендации:

Шевченко выделяет основные опасности:

• Обход блокировок через VPN

• Скрытый маркетинг через инфлюенсеров

• Продвижение в мессенджерах запрещенных платформ

«Многие ошибочно считают VPN панацеей, — отмечает эксперт. — Однако технологии обнаружения постоянно совершенствуются».

Советы маркетолога:

1. Провести ревизию рекламных каналов

2. Обучить команду новым требованиям

3. Разработать альтернативные стратегии продвижения

4. Тщательно проверять договоры с блогерами

«Сейчас оптимальное время для пересмотра маркетинговой стратегии, — подчеркивает Шевченко. — Проактивные меры помогут избежать проблем в будущем».

Выводы эксперта:
Несмотря на ужесточение регулирования, остаются многочисленные легальные возможности для продвижения. «Ключевой принцип — строгое соблюдение законодательства и оперативная реакция на его изменения», — заключает специалист.